Avances de la industria papelera en el cuidado medioambiental, nuevos negocios y repunte de las revistas de consumo caracterizan la coyuntura de la industria gráfica brasileña.
El parque gráfico brasileño dispone de 71 mil prensas de impresión y 92 mil máquinas y equipos para terminación. De estas máquinas en operación, 40% tienen menos de cinco años y, por tanto, permiten un uso más eficiente de los insumos. Con todo, la industria gráfica brasileña sigue invirtiendo en maquinaria y equipamientos, registrando compras por US$900 millones en 2008.
La industria gráfica percibió que el empleo de tecnología limpia tiene una excelente relación costo-beneficio para la empresa gráfica y para la sociedad. Y felizmente sus principales proveedores, producen papel a partir de bosques cultivados.
Responsabilidad desde la base: productores de papel
Risi, proveedor líder de información para la industria mundial de productos forestales, realizó en São Paulo su cuarto Congreso Latinoamericano sobre Perspectivas del Sector de Celulosa y Papel, en noviembre pasado. Durante el evento, la presidenta de la Asociación Brasileña de Celulosa y Papel (Bracelpa), Elizabeth de Carvalhaes, definió 2009 como un año muy difícil: "Este fue el año en que el mundo entero entró en la onda de la crisis mundial de la economía, que causó sobresalto en todos los sectores, entre ellos el de celulosa y papel".
Y a pesar de no obtener ayuda del gobierno de Brasil, el sector de celulosa y papel, uno de los primeros productores mundiales, logró concluir sus inversiones e inaugurar grandes fábricas: "Incluso enfrentando la crisis llegamos a superar en 5% la producción de 2008".
Para Carvalhaes, Brasil deberá llevar a Copenhague una pauta ambiciosa, porque será el gran vendedor de clima, para un futuro commoditie llamado crédito de carbono. Con cerca de 3 millones de hectáreas de bosques certificados, el sector pone en la atmósfera cerca de 21 millones de toneladas de carbono, pero retiene 64 millones de toneladas.
Otra ventaja es que mientras en Brasil son necesarias cerca de 100 mil hectáreas para obtener una producción anual de un millón de toneladas de celulosa, en los países de Escandinavia y de la península Ibérica emplean una área de 720 mil y 300 mil hectáreas, respectivamente, para producir el mismo volumen anual de celulosa.
Fibria, la más joven potencia en celulosa
Una de las más importantes transacciones de 2009 del sector en Brasil, fue la adquisición de Aracruz por parte de Votorantim Celulose e Papel (VCP), y la consecuente creación de la empresa Fibria, que reafirma el potencial del país en la producción y exportación de celulosa proveniente de plantíos forestales renovables.
Fibria ya nace posicionada como líder global, con una capacidad productiva superior a 6 millones de toneladas anuales de celulosa y papel. Con 15 mil trabajadores en 7 fábricas y 6 oficinas comerciales en el exterior, Fibria confirmó recientemente una producción récord de 1,4 millones de toneladas de celulosa y un lucro líquido de R$ 181 millones.
VCP, por su parte, fue a comienzos de mayo la primera empresa brasileña del sector de papel y celulosa en obtener el certificado Carbon Footprint en toda su cadena productiva. VCP es, desde 2005, partidaria de la Declaración Internacional sobre Producción más Limpia, del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) con la cual está comprometida en investigar y desarrollar negocios sostenibles.
Suzano premiada por la Rainforest Alliance en Nueva York
Suzano Papel e Celulose obtuvo el premio de reconocimiento de la Rainforest Alliance por sus inversiones en innovación, compromiso con la sostenibilidad y dedicación a la biodiversidad. Organización no gubernamental vanguardista en certificación forestal, la Rainforest Alliance está habilitada por FSC (Forest Stewardship Council, Consejo de Manejo Forestal), que verifica la excelencia de todas las prácticas en las actividades productivas industriales y de sus bosques.
Líder mundial en producción de eucalipto certificado por el FSC, Suzano inició una nueva etapa de certificación FSC, que a partir de ahora también incluirá a los proveedores del Programa de Fomento Forestal. Desde 2007, Suzano ya desarrollaba un proyecto de financiación y orientación dirigido a la industria gráfica, para que este eslabón de la cadena productiva también obtuviera el sello FSC. Fueron certificados 35 impresores y una distribuidora y está en curso la certificación de dos fabricantes de cuadernos.
Las revistas crecen y las plantas gráficas se multiplican
El mercado de revistas en Brasil, altamente segmentado, es uno de los negocios más optimistas del momento. Con títulos para todos los gustos y públicos, los kioscos son, en general, espléndidos, y tanto librerías como supermercados reservan un espacio importante para diarios y revistas.
Uno de los mejores ejemplos del bienestar de este mercado es Veja, que ocupa el tercer lugar mundial por número de lectores entre las publicaciones de información con circulación semanal.
La revista pertenece a la Editora Abril, propietaria de siete de las diez revistas más leídas de Brasil. La editora publica anualmente más de 300 títulos y, en 2008, llegó a imprimir 179,2 millones de ejemplares, para un universo de 28 millones de lectores y 4 millones de suscripciones.
La editora pertenece al Grupo Abril, poseedor de una enorme planta de impresión con 1040 empleados, 45.000 m² de área ocupada y una producción de 350 millones de ejemplares impresos, entre revistas, suplementos y ediciones especiales. Especialista en rotograbado, Gráfica Abril funciona en perfecta sintonía con las áreas de logística y distribución, la clave de su evolución a través de los años.
En el capítulo de responsabilidad ambiental, el Grupo Abril es el pionero en el sector de comunicaciones del país en adoptar el Greenhouse Gas Protocol (GHG Protocol) para cuantificar las emisiones de Gases de Efecto Estufa (GEE) provenientes de sus principales frentes, y Gráfica Abril, en particular, ya había recibido un año atrás el sello de certificación del Forest Stewardship Council (que certifica que el papel utilizado proviene de bosques explotados con responsabilidad).
Precocidad de los nuevos negocios: el caso de Log & Print y Arizona
Otra productora de revistas que se destaca en Brasil es la Editora Globo, dueña de Época, la segunda publicación semanal más leída, además de Quem y Criativa, entre sus títulos más relevantes. A diferencia de Abril, la Globo optó por vender su negocio de impresión, Globo Cochrane Gráfica e Editora Ltda., y contratar la confección de sus revistas al nuevo dueño, Sobrapar.
Log & Print, como pasó a llamarse este año, es una empresa que en menos de dos años ha avanzado en sus planes de crecimiento. Además de la compra de la empresa de Organizaciones Globo, que le permitió nacer heredando 16 años de reconocida excelencia en calidad gráfica y capacidad para altos tirajes, trabaja en alianza con la empresa Arizona para ampliar su presencia en los segmentos de impresión comercial y de material promocional.
Arizona, por su parte, es una compañía innovadora que registró un crecimiento sobresaliente en el mercado en 2009, por lo cual obtuvo el premio "Pulo do Gato" del Instituto Empreender Endeavor, entidad que fomenta el desarrollo sostenible en Brasil. Líder en las áreas de gerenciamiento digital de marca y prepublicación (premedia), Arizona aceptó asociarse a Log & Print para diversificar las opciones de salida de sus productos y, al agrupar sus máquinas, ser socia de uno de los mayores parques gráficos del país.
Recientemente, Log & Print adquirió la unidad de negocios Total Print, especialista en impresión electrónica de datos variables de última generación, que ya funciona con tres unidades de producción: la matriz en São Paulo y dos filiales en los estados de Río de Janeiro y Minas Gerais.
Las revistas continúan de moda? también para los anunciantes
Según datos de la Asociación Brasileña de los Editores de Revistas, Aner, en 2008 se registró un crecimiento de 7% en el número de títulos de revistas, y de esas 3915 registradas se vendieron 410 millones de ejemplares, para un crecimiento de 5,1% en relación con 2007.
Si bien la venta de suscripciones es uno de los pilares de este mercado, la publicidad, por su parte, ocupa buena parte de las páginas. El año 2008 Editora Abril, por ejemplo, presentó el mejor desempeño en inversión publicitaria de los últimos cinco años: cerca de US$500 millones, para un aumento de 18,8% con respecto a 2007.
Y todo parece indicar que anunciantes y agencias seguirán apostando a las revistas. Un estudio del Instituto Nielsen, divulgado en julio de 2009, en el cual se evaluaron diferentes medios en 50 países de Europa, Asia, las Américas y Oriente Medio, mostró que, en Brasil, la gran mayoría de los consumidores confía en la publicidad que aparece en las revistas: 76% de los entrevistados dijeron que es un medio confiable. A escala mundial, el grado de confianza de los consumidores brasileños en los anuncios de las revistas es uno de los más altos, quedando atrás apenas de Venezuela, con 82% , y de Colombia, donde el índice fue de 79%.
El mercado brasileño de revistas vive un momento de optimismo con la recuperación de la economía y la perspectiva de crecimiento para el próximo semestre. "Las empresas editoriales continúan invirtiendo en lanzamientos de títulos y en la ampliación del contenido por medio de múltiples plataformas", informó Maria Celia Furtado, directora ejecutiva de la Aner.
Foro de revistas: Brasil puede duplicar sus números
Durante el III Foro Aner de Revistas, de la Asociación Nacional de los Editores de Revistas (Aner), realizado en noviembre en São Paulo, Jairo Leal, presidente de Editora Abril, se refirió al buen momento de la economía brasileña y de cómo la mejoría en el poder adquisitivo de varios sectores de la población se ha reflejado en el aumento del consumo de revistas.
Y el potencial, según él, es aún mayor. "Si Estados Unidos tiene 7 mil publicaciones, y Brasil 3,8 mil, creo que estamos en condiciones de duplicar nuestro número en los próximos diez años", agregó.
Así como otros conferencistas del evento, el presidente de la editora se mostró poco preocupado con internet como freno a la expansión de los impresos. Pero para adaptarse a los nuevos tiempos, las revistas deben convivir con plataformas a fin de construir una marca fuerte, de acuerdo con el británico Chris Llewellyn, presidente de la International Federation of the Periodic Press. Para él, la comunicación con los consumidores debe ser en dos vías, ya que ellos "consumen, crean y congregan".
Estudios de caso
